社交媒体广告

社交媒体广告的流程大致是广告曝光、点击，进而引向主页或帖子访问。广告素材再好，若访问的账号空空如也或看起来毫无反响，用户就不会走向关注或购买，而是流失。结果广告费只烧到点击为止，在转化处漏掉了。

因此在投放付费广告之前，先检查广告的落地页——即账号和内容——是否处于能给人信任的状态很重要。具备一定活动指标的账号，即便看到同样的广告，访客停留的时间也更长，广告费的效率也随之提升。

社交媒体付费广告的计费大致分为按点击计费的CPC和按每千次曝光计费的CPM。再结合表示广告费对应营业额的ROAS一起看，就能判断预算实际转化为多少业绩。好广告不是单纯曝光多的广告，而是点击之后能引向转化的广告。

即便以相同CPC带来100人访问，转化为关注·咨询·购买的转化率也会因账号可信度而大不相同。与广告设置的优化同样重要的，是夯实落地页账号的基础指标，这是提升ROAS的务实方法。

首先从访客视角整理主页、简介、代表性帖子，打磨第一印象。接着在不勉强的范围内，以自然的速度补充粉丝、点赞、播放量等基础指标，广告引流来的访客就更容易感到这是一个'活着的账号'。

指标比起一次性集中急剧上涨，像实际运营那样循序渐进地积累更为安全。社交上推荐基于真实账号的服务和自然的速度，比起勉强吹大账号，更倡导与广告协同增效的方向。

社交上以各服务单价提供Instagram、KakaoTalk、Facebook等主要渠道的粉丝·点赞·播放量服务。从充值好的余额中按需下单，即刻自动派单，进度可实时查看，便于配合广告投放日程准备账号。

万一下单数量未能全部填充，未完成部分将自动退款，预算不会浪费。在烧广告预算之前先夯实落地页账号，把剩余预算集中投入付费广告，以此管理效率吧。