O passatempo nas redes sociais é uma das formas mais seguras de angariar seguidores num curto espaço de tempo. No entanto, colocar apenas um prémio em jogo não é suficiente para atrair pessoas. O efeito do passatempo prolonga-se quando um planeamento que estimula a participação e indicadores iniciais que sustentam a resposta dos primeiros momentos caminham lado a lado.
Porque é que os seguidores de um passatempo são mais fortes do que os de simples publicidade
Uma publicidade comum desaparece sem deixar rasto assim que a exposição termina, mas os seguidores angariados através de um passatempo permanecem na conta e continuam a ver as publicações seguintes. Outra vantagem é que, durante a participação, ocorrem em simultâneo follows, likes, gravações e etiquetagem de amigos, o que também aumenta a atividade global da conta.
Os passatempos do tipo "segue + marca um amigo" são especialmente eficazes, pois são os próprios participantes a trazer conhecidos, o que garante uma eficiência de alcance muito elevada face ao investimento publicitário. O desafio está em evitar que esta dinâmica se quebre logo no início.
4 elementos de planeamento que atraem participação
- Condições de participação em, no máximo, 3 passos — seguir + gostar + marcar um amigo costuma ser suficiente. Quanto mais passos existirem, mais rapidamente a taxa de participação cai.
- Prémio ligado ao público-alvo — em vez de um vale genérico, um prémio relacionado com o vosso produto ou setor atrai seguidores com maior probabilidade de se tornarem clientes reais.
- Prazo claro — indicar uma data de fecho concreta, como "até este domingo", dá um motivo real para participar já.
- Transformar até o anúncio dos vencedores em conteúdo — mostrar o processo do sorteio em formato de story ajuda a reduzir a perda de seguidores mesmo depois de o passatempo terminar.
Os primeiros indicadores decidem o sucesso do passatempo
As pessoas reagem com mais facilidade a uma publicação que já tem reações. Uma publicação de passatempo com zero likes e zero participação, por melhor que seja o prémio, transmite a ideia de "passatempo pouco popular" e acaba por ser ignorada no scroll. Pelo contrário, quando já existe alguma resposta inicial acumulada, quem chega organicamente participa sem hesitar.
Por isso, é importante sustentar a um nível natural indicadores como os primeiros likes e os primeiros seguidores logo após a abertura do passatempo. Para perceber como estabilizar esta dinâmica inicial, consulte o guia de marketing nas redes sociais.
💡 Dica. É preferível distribuir os indicadores iniciais a um ritmo natural ao longo do período do passatempo, em vez de os concentrar todos de uma vez. Uma curva de resposta que sobe de forma gradual, sem picos súbitos, parece muito mais natural.
Uma abordagem diferente para cada plataforma
- Instagram — os passatempos participativos em que follows, likes e gravações sobem em conjunto funcionam muito bem. Sustente os primeiros indicadores de seguidores e likes com o serviço de Instagram.
- Channel do KakaoTalk — num passatempo de adesão ao channel, o número inicial de friend adds traduz-se diretamente em credibilidade. Consulte o serviço de KakaoTalk e o guia do channel.
- YouTube e TikTok — em passatempos com vídeo, as visualizações e os likes determinam a exposição. Criar uma resposta inicial com os serviços de YouTube e TikTok favorece a entrada no algoritmo.
Como manter os seguidores depois do passatempo
Depois de o passatempo terminar, é fácil cuidar apenas dos vencedores e esquecer o resto. Mas os seguidores angariados através do passatempo ainda são pessoas pouco familiarizadas com a vossa conta. Anunciar já na publicação seguinte ao anúncio dos vencedores o próximo conteúdo ou o próximo passatempo reduz consideravelmente a perda de seguidores.
Registem também o número de seguidores obtidos e os indicadores de participação: servirão de referência para o próximo passatempo. Quanto mais se repete o exercício, mais se consolida uma fórmula de passatempo ajustada à vossa conta.
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