Il contest sui social è uno dei modi più sicuri per raccogliere follower in poco tempo. Ma non basta mettere in palio un premio perché le persone accorrano. L'effetto del contest dura più a lungo quando una pianificazione che incoraggia la partecipazione e indicatori iniziali che sostengono la risposta dei primi momenti vanno di pari passo.
Perché i follower da contest sono più forti di quelli da semplice pubblicità
Una pubblicità normale scompare senza lasciare traccia una volta terminata l'esposizione, mentre i follower arrivati grazie a un contest restano sull'account e continuano a vedere i post successivi. Un altro vantaggio è che durante la partecipazione avvengono insieme follow, like, salvataggi e tag agli amici, il che aumenta anche l'attività complessiva dell'account.
I contest del tipo "segui + tagga un amico" sono particolarmente efficaci, perché è lo stesso partecipante a portare conoscenti, garantendo un'efficienza di copertura molto alta rispetto alla spesa pubblicitaria. Il punto chiave è evitare che questo slancio si interrompa nelle prime fasi.
4 elementi di pianificazione che spingono la partecipazione
- Condizioni di partecipazione entro 3 passaggi — follow + like + tag a un amico sono generalmente sufficienti. Più aumentano i passaggi, più il tasso di partecipazione crolla rapidamente.
- Premio collegato al target — rispetto a un buono generico, un premio legato al proprio prodotto o settore attira follower che potranno diventare clienti reali.
- Scadenza chiara — indicare una data di chiusura precisa, come "entro domenica prossima", dà un motivo concreto per partecipare subito.
- Trasformare in contenuto anche l'annuncio dei vincitori — mostrare il processo di estrazione come una storia riduce l'abbandono dei follower anche dopo la fine del contest.
I primi indicatori decidono il successo del contest
Le persone reagiscono più facilmente a un post che ha già ottenuto reazioni. Un post di contest con zero like e zero partecipazione, per quanto buono sia il premio, appare come un "contest poco popolare" e viene semplicemente scorso senza attenzione. Al contrario, se c'è già un minimo di risposta iniziale accumulata, anche chi arriva in modo naturale partecipa senza remore.
Per questo è importante sostenere a un livello naturale indicatori come i primi like e i primi follower subito dopo l'apertura del contest. Per approfondire come rendere stabile questo slancio iniziale, consulta la guida al marketing sui social.
💡 Consiglio. È meglio distribuire gli indicatori iniziali a un ritmo naturale durante tutto il periodo del contest, piuttosto che concentrarli tutti insieme. Una curva di risposta che sale in modo graduale, senza impennate improvvise, appare molto più naturale.
Un approccio diverso per ogni piattaforma
- Instagram — i contest partecipativi in cui follow, like e salvataggi crescono insieme funzionano molto bene. Sostieni i primi indicatori di follower e like con il servizio Instagram.
- Channel KakaoTalk — per un contest di aggiunta al channel, il numero iniziale di friend adds si traduce direttamente in affidabilità. Consulta il servizio KakaoTalk e la guida al channel.
- YouTube e TikTok — nei contest video, visualizzazioni e like determinano l'esposizione. Costruire una risposta iniziale con i servizi YouTube e TikTok favorisce l'ingresso nell'algoritmo.
Come mantenere i follower dopo il contest
Una volta terminato il contest, è facile occuparsi solo dei vincitori e trascurare il resto. Ma i follower arrivati grazie al contest sono ancora persone poco familiari con il vostro account. Annunciare già nel post successivo all'estrazione il prossimo contenuto o il prossimo contest riduce notevolmente l'abbandono.
Tenete inoltre traccia del numero di follower ottenuti e degli indicatori di partecipazione: diventeranno il punto di riferimento per il contest successivo. Ripetendo l'esercizio, si accumula una formula di contest sempre più adatta al proprio account.
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