Quando si cerca di far conoscere per la prima volta un negozio o un brand, la cosa più difficile da capire è proprio la pubblicità. Con così tanti tipi e termini poco familiari, è facile finire per spendere subito grosse cifre senza un piano. In questo articolo vediamo dalle basi la differenza tra i media tradizionali e il digitale/i social, e diamo indicazioni pratiche su quale sia l'ordine migliore per iniziare quando il budget, come spesso accade per i piccoli imprenditori, è limitato.
Pubblicità tradizionale e pubblicità digitale: qual è la differenza
I media tradizionali, come TV, radio, giornali, volantini e insegne esterne, sono centrati sull'offline. Raggiungono un pubblico molto ampio in un colpo solo, ma è difficile misurare con precisione chi li ha visti e se hanno generato vendite, e i costi iniziali tendono a essere alti.
La pubblicità digitale, invece, si basa su canali online come le ricerche Naver, i social come Instagram e YouTube, o i banner. Il grande vantaggio è che si può partire anche con poche migliaia di won al giorno, monitorando clic e conversioni in tempo reale e correggendo subito la rotta.
Perché la pubblicità sui social conviene ai piccoli imprenditori
I social permettono di restringere il pubblico per zona, età e interessi, riducendo al minimo lo spreco di budget. Un bar di quartiere, ad esempio, può mostrare i propri annunci solo a persone entro un raggio di 3 km, tra i 20 e i 30 anni, interessate al caffè.
- Instagram e Facebook: incentrati su foto e video, ideali per settori dove il visual conta molto
- Naver ricerca a pagamento: intercetta clienti con forte intento d'acquisto che cercano "zona + tipo di attività"
- YouTube: perfetto per raccontare la storia del brand o mostrare come si usa un prodotto
L'ordine di partenza consigliato per i piccoli imprenditori
Attivare più canali contemporaneamente fin dall'inizio rende difficile sia la gestione sia l'analisi dei risultati. Consigliamo invece di procedere un passo alla volta, verificando ogni fase prima di ampliare.
- Fase 1: costruire prima una base di fiducia gratuita, curando profilo e contenuti pubblicati
- Fase 2: testare la pubblicità sui social con piccole cifre, tra 5.000 e 10.000 won al giorno, per capire quali contenuti funzionano meglio
- Fase 3: espandersi verso la ricerca a pagamento su Naver, dove l'intento d'acquisto è più alto
- Fase 4: concentrare il budget solo sui canali che hanno già dimostrato risultati
Punti da controllare assolutamente prima di iniziare
Nella pubblicità, più che "spendere tanto", conta "misurare e correggere". Definite prima l'obiettivo (visite, richieste, acquisti), poi testate con budget ridotti tenendo sempre d'occhio quel numero.
Gonfiare in modo innaturale e in poco tempo follower o visualizzazioni può addirittura danneggiare l'affidabilità dell'account. È più sicuro crescere su basi di account reali, con un ritmo naturale.
Inoltre, se la landing page è debole, anche tanti clic non si trasformeranno in conversioni. Prima di accendere la pubblicità, l'ordine giusto è controllare bene la pagina di destinazione.
Se non sai da dove iniziare da solo
Se non hai ancora le idee chiare su quale canale scegliere e con quale budget partire, farti aiutare anche solo per l'impostazione iniziale può ridurre di molto gli errori da tentativi. Scopri il metodo di avvio più adatto al tuo settore su SocialUp, il servizio di pubblicità sui social, che lavora su account reali, con crescita a ritmo naturale e rimborso automatico per la parte non completata.