Ein SNS-Gewinnspiel ist eine der zuverlässigsten Methoden, um in kurzer Zeit Follower zu sammeln. Allerdings kommen die Leute nicht einfach nur wegen eines Preises. Erst wenn ein Konzept, das zur Teilnahme anregt, mit Startwerten, die die ersten Reaktionen stützen, zusammenkommt, hält die Wirkung des Gewinnspiels auch langfristig an.
Warum Follower aus Gewinnspielen stärker sind als reine Werbung
Normale Werbung verschwindet spurlos, sobald die Anzeigezeit vorbei ist. Follower, die über ein Gewinnspiel gewonnen wurden, bleiben dagegen dem Account erhalten und verfolgen auch die nächsten Beiträge. Ein weiterer Vorteil: Während der Teilnahme passieren gleichzeitig Follows, Likes, Speichern und das Markieren von Freunden, wodurch die gesamte Aktivität des Accounts steigt.
Besonders Gewinnspiele nach dem Muster "Folgen + Freund markieren" sorgen dafür, dass Teilnehmer von sich aus Bekannte mitbringen, was die Reichweite im Verhältnis zum Werbebudget deutlich effizienter macht. Entscheidend ist, dass dieser Schwung in der Anfangsphase nicht abreißt.
4 Planungsansätze für Gewinnspiele mit hoher Teilnahme
- Teilnahmebedingungen auf maximal 3 Schritte begrenzen — Folgen + Liken + Freund markieren reicht völlig aus. Je mehr Schritte hinzukommen, desto stärker sinkt die Teilnahmequote.
- Der Preis sollte zur Zielgruppe passen — Statt eines beliebigen Gutscheins holt ein Preis, der zu unserem Produkt bzw. unserer Branche passt, tatsächlich potenzielle Kunden als Follower ins Boot.
- Klare Deadline setzen — Erst ein sichtbares Enddatum wie "bis diesen Sonntag" gibt den Leuten einen Grund, jetzt sofort teilzunehmen.
- Auch die Gewinnerbekanntgabe zu Content machen — Wird der Auslosungsprozess als Story inszeniert, lässt sich der Follower-Verlust nach Ende des Gewinnspiels deutlich reduzieren.
Die ersten Kennzahlen entscheiden über Erfolg oder Misserfolg
Menschen reagieren leichter auf Beiträge, die bereits Reaktionen zeigen. Ein Gewinnspiel-Post mit null Likes und null Interaktionen wirkt, egal wie attraktiv der Preis ist, wie ein "unbeliebtes Gewinnspiel" und wird beim Scrollen einfach übersprungen. Sind dagegen von Anfang an gewisse Reaktionen vorhanden, nehmen auch organisch hinzukommende Nutzer unbeschwert teil.
Deshalb ist es wichtig, Kennzahlen wie Start-Likes und Start-Follower direkt nach dem Launch des Gewinnspiels auf ein natürlich wirkendes Niveau zu bringen. Wie man diesen Anfangsschwung stabil aufbaut, erfährst du im Detail unter SNS-Marketing-Guide.
💡 Tipp. Startkennzahlen sollten nicht auf einmal komplett aufgefüllt werden, sondern besser über die Laufzeit des Gewinnspiels in natürlichem Tempo verteilt werden. Eine Reaktionskurve, die sanft und gleichmäßig ansteigt statt plötzlich hochzuschnellen, wirkt deutlich authentischer.
So gehst du plattformspezifisch vor
- Instagram — Interaktive Gewinnspiele, bei denen Follows, Likes und Speichern gemeinsam steigen, funktionieren hier besonders gut. Nutze den Instagram-Service, um Follower und Likes in der Startphase zu stützen.
- KakaoTalk-Channel — Bei einem Gewinnspiel zum Channel-Beitritt entscheidet die anfängliche Freundeszahl direkt über die Glaubwürdigkeit. Schau dir dazu den Kakao-Service und den Channel-Guide an.
- YouTube und TikTok — Bei Video-Gewinnspielen entscheiden Views und Likes über die Sichtbarkeit. Baust du mit den Services für YouTube und TikTok erste Reaktionen auf, verschafft das dir einen Vorteil beim Einstieg in den Algorithmus.
So bindest du Follower auch nach dem Gewinnspiel
Nach Ende des Gewinnspiels kümmert man sich leicht nur noch um die Gewinner und lässt den Rest liegen. Doch die über das Gewinnspiel gewonnenen Follower sind noch nicht wirklich mit unserem Account vertraut. Kündigst du direkt im Beitrag nach der Gewinnerbekanntgabe schon den nächsten Content oder das nächste Gewinnspiel an, lässt sich die Abwanderung deutlich verringern.
Hältst du außerdem fest, wie viele Follower und welche Interaktionswerte ein Gewinnspiel gebracht hat, wird das zur Vergleichsbasis für das nächste Mal. Je öfter du das wiederholst, desto mehr entwickelt sich eine Gewinnspiel-Formel, die genau zu deinem Account passt.
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